Zur Einführung der revolutionären NERF N-Serie wollte Hasbro maximale Bekanntheit und Verkaufsinteresse bei 8-12-jährigen Jungen wecken. Herzstück unserer Strategie war ein exklusiver Influencer Content Day im Nerf Action Xperience Manchester – eine "Money can't buy"-Experience.

Über 10 bezahlte und unbezahlte Creator erlebten die neuen Blaster live und produzierten mit kreativer Freiheit authentische Action-Videos, primär für YouTube Shorts. Die Kampagne setzte auf starke organische Reichweite, die später gezielt verstärkt wurde.

Der Erfolg kam schnell und übertraf die Erwartungen: Innerhalb von nur drei Wochen generierte die Kampagne über 8,5 Millionen organische Views und einen beeindruckenden Medienwert von 297.000 Euro. Mit 41 erstellten Videos und einem hocheffizienten eCPM sorgte die Kampagne für massiven Buzz um die NERF Neuheit und legte den Grundstein für den Verkaufserfolg.

Hasbro - NERF N-Series

10 Content Creator

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40+ Content Pieces

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8,5M+ Total Views

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10 Content Creator - 40+ Content Pieces - 8,5M+ Total Views -

Case Study - alle Details:

Die Einführungskampagne für die NERF N-Serie zielte darauf ab, den Spielzeugmarkt mit einer innovativen Dart Technologie zu revolutionieren, die schnellere Geschwindigkeiten, größere Reichweite und höhere Präzision bietet. Mit einer Kernzielgruppe von Jungen im Alter von 8 bis 12 Jahren sollte die Kampagne die Bekanntheit der N-Serie steigern und gleichzeitig ein immersives Markenerlebnis schaffen, um den Verkauf der neuen Blaster anzukurbeln.
Im Zentrum dieser Kampagne stand der Content Day im Nerf Action Xperience (NAX) in Manchester, der eine aufregende Experience im Ausland bot und zahlreiche Möglichkeiten zur Content Creation eröffnete. Durch diesen “money can’t buy” - Ansatz, konnten wir sowohl paid, als auch viele unpaid Creator einladen, die die N-Serie in Aktion erlebten und dynamische Inhalte produzierten. Diese Inhalte wurden hauptsächlich auf YouTube Shorts veröffentlicht und trugen erheblich zur Schaffung einer breiten organischen Reichweite und zur Steigerung der Aufregung rund um die neue Produktlinie bei.
Markenbekanntheit steigern – Die NERF N-Serie mit Fokus auf ihre innovativen Features einer breiten Zielgruppe vorstellen.
Engagement fördern – Begeisterung und Interesse durch interaktive Inhalte und Creator-Partnerschaften wecken.
Verkäufe steigern – Influencer-Zusammenarbeiten nutzen, um die Produktbekanntheit zu erhöhen und Kaufanreize zu schaffen.
Die Kampagne setzte auf eine Kombination aus bezahlten und unbezahlten Influencern, um die größtmögliche Reichweite zu erzielen. Durch die Zusammenarbeit mit sowohl etablierten NERF-Befürwortern als auch neuen Gesichtern konnten unterschiedliche Zielgruppen angesprochen und das Marken-Engagement gesteigert werden. Das Event im NAX diente dabei als zentrale Bühne, auf der die Creator die NERF N-Serie in actiongeladenen Szenen authentisch in ihren Videos präsentieren konnten.

Die Influencer haben dabei volle kreative Freiheit, ihre Inhalte in ihre Zielgruppen zu schneiden. Dies führte zu einer authentischen und organischen Darstellung der NERF-Marke. Der Großteil der Inhalte wurde auf YouTube Shorts veröffentlicht, wobei zusätzlich auch Plattformen wie Instagram und TikTok genutzt wurden, um die Reichweite zu maximieren.
Die Kampagne erstreckte sich über sechs Wochen und begann mit dem Event in Manchester, bei dem über 10 Creator, darunter bekannte Namen wie Kaan.etm, Mohi_07 und Noel, in der Nerf Action Xperience aktiv Inhalte zur N-Serie erstellten. Die kreativen Ansätze der Influencer trugen dazu bei, dass ihre Communities auf natürliche Weise eine Verbindung zur Marke aufbauten.

Influencer-Zusammenarbeit: Eine Mischung aus bezahlten und unbezahlten Influencern, die sowohl bestehende NERF-Fans als auch neue Zielgruppen ansprechen.
Plattformen: Hauptsächlich YouTube Shorts, ergänzt durch Instagram und TikTok.
Verstärkung: Nach erfolgreicher organischer Verbreitung wurde der Inhalt durch gezielte Paid-Media-Maßnahmen unterstützt.
Die Kampagne übertraf alle Erwartungen bereits in den ersten drei Wochen nach dem Start und schuf eine starke Grundlage für weitere Verstärkungsmaßnahmen:
- Views: Über 8,5 Millionen organische Views auf YouTube Shorts.
- Medienwert: Ein beeindruckender Medienwert von 297.000 Euro wurde allein durch organische Reichweite generiert.
- Content-Stücke: 41 Inhalte wurden von den Influencern erstellt – deutlich mehr als ursprünglich erwartet.
- Leistungskennzahlen: Der effektive CPM für Influencer-Inhalte lag bei 7,65 Euro und bot eine kosteneffiziente Markensichtbarkeit.
- Budget: Das Gesamtbudget betrug 65.000 Euro, was angesichts der erheblichen Reichweite und des erzielten Medienwerts als äußerst effizient gilt.
Zentrale Erfolgskennzahlen (KPIs):
- Impressions: Über 8,5 Millionen organische Views auf YouTube Shorts und anderen Plattformen.
- Organisches Wachstum: Dank der Begeisterung der unbezahlten Influencer entstand zusätzliche Inhaltsreichweite, die den Kampagnenwert steigerte.
- Medienwert: 297.000 Euro, basierend auf einem branchenüblichen CPM von 35 Euro.
- eCPM: Effektiver CPM lag bei 7,65 Euro für die Inhalte der Influencer.
Kreative Highlights:
- Nerf Action Xperience: Das Event bei NAX ermöglichte es den Influencern, die NERF-Welt in einer spannenden Umgebung zu erleben und authentische, actionreiche Inhalte zu produzieren.
- Content-Freiheit: Die kreative Freiheit der Influencer führte zu einer tieferen Verbindung ihrer Communities mit der Marke und steigerte das Engagement.
- YouTube Shorts: Die Konzentration auf Kurzvideos nutzte den aktuellen Trend zu kurzen, prägnanten Inhalten und half der Kampagne, eine hohe organische Reichweite mit minimalem Budget zu erzielen.
Die NERF N-Serie-Kampagne setzt neue Maßstäbe für Produkteinführungen in der Spielzeugbranche, indem sie innovative Produkteigenschaften mit einer kreativen Influencer-Strategie verband. Durch die Fokussierung auf organische Content-Erstellung in einer immersiven Umgebung konnte die Marke authentische Verbindungen zu ihrer Zielgruppe aufbauen. Die beeindruckende Reichweite, das starke Engagement und der generierte Medienwert machten die Kampagne zu einem Erfolg auf ganzer Linie.
Die Kombination aus kreativer Freiheit, organischer Content-Verbreitung und strategischer Verstärkung demonstrierte eindrucksvoll die Effektivität einer durchdachten Influencer-Marketingkampagne für NERF.