Wie macht man die Naturgewalt aus TWISTERS schon vor dem Kinostart erlebbar? Warner Bros. Deutschland beauftragte uns, für maximale Vorfreude und Buzz zu sorgen.
Unsere Antwort: Ein extremes Live-Erlebnis! Wir schickten Streamer Adam auf Tornadojagd und übertrugen das Abenteuer live auf Twitch – ein Novum für Brand Campaigns. Durch tägliche Highlights auf TikTok/Instagram und Interaktion im Live-Chat wurde die Community Teil der Jagd.
Der Erfolg dieser einzigartigen Experience: Über 3,2 Mio. Impressions, 339.000 Live-Zuschauer und 8,5 Mio. gesehene Minuten auf Twitch. Die Kampagne fesselte die Zielgruppe, schuf ein starkes Gemeinschaftsgefühl und trieb die Ticket-Nachfrage spürbar an.
Warner - Twisters x SkylineTV
1 Tornado
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1 Streamer
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1 Jagd
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3.2+ Mio Total Reach
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1 Tornado - 1 Streamer - 1 Jagd - 3.2+ Mio Total Reach -
Case Study - alle Details:
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Mit der “Twisters Kampagne“ haben wir nicht nur den neuen Film “Twisters“ erfolgreich vorgestellt, sondern auch ein einzigartiges Erlebnis geschaffen, das die Zuschauer:innen mit jeder Windböe fesselte. Unser Hauptziel war die Erhöhung der Markenbekanntheit von Warner Bros. Deutschland und die Steigerung der Vorfreude auf den Kinostart am 17.07. Ein besonderes Highlight war unser innovativer Extrem-Livestream aus der Tornado Alley, der es uns ermöglichte, eine Live-Tornado-Jagd auf Twitch zu übertragen – ein bislang ungenutztes Format in Brand Campaigns. Diese fesselnde Übertragung bot den Zuschauer:innen ein unvergleichliches Abenteuer und ein intensives Gefühl der Aufregung. Durch packende, interaktive Inhalte gelang es uns, eine starke Verbindung zur Zielgruppe aufzubauen und das Interesse am Film nachhaltig zu steigern.
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Stell dir vor, du bist live dabei, während ein Stormchaser durch die Tornado Alley jagt – genau das erlebten die Zuschauer:innen mit der “Twisters Kampagne“. Adam, unser mutiger Streamer, brachte das Adrenalin live auf die Bildschirme seiner Communty und ermöglichte durch den LIvechat eine spannende Interaktion während der Tornado-Jagd. In einer bisher unerreichten Brand Campaign boten wir eine extrem innovative Erfahrung: die Tornado-Jagd live auf Twitch. Während Adam die Naturgewalten in Echtzeit erlebte, konnten die Zuschauer:innen ihm folgen und mitfiebern.
Eine durchdachte Social-Media-Strategie auf Plattformen wie TikTok, Instagram und YouTube ermöglichte es uns, eine Vielzahl an spannenden Inhalten zu erstellen. Höhepunkte der Streams wurden auf TikTok geteilt und tägliche Instagram-Stories hielten die Zuschauer:innen auf dem Laufenden.
So wurde jeder Tag zu einem neuen Kapitel der Tornado-Jagd und verstärkte das Interesse an unserem Film. -
Brand Awareness:
Wir wollten “Twisters“ in den Gesprächen der Zielgruppe verankern und Neugier wecken. Adams Stormchaser-Abenteuer sorgte für eine enorme Reichweite und das Engagement der Community war einfach überwältigend.
Ergebnis: Über 3,2 Millionen Impressions auf Social Media und eine Welle an Interaktionen, die das Interesse am Film weiter steigerten.
Engagement:
Wir wollten die Community nicht nur zuschauen lassen, sondern sie aktiv ins Geschehen einbinden. Durch interaktive Formate und ständigen Austausch blieben sie engagiert.
Ergebnis: Instagram-Stories erreichten mehr als 83.000 Impressionen, und die Interaktionen in den Twitch-Streams waren ebenfalls bemerkenswert.
Verkaufssteigerung:
Ein zentrales Ziel war die Erhöhung der Vorbestellungen für Kinotickets und Merchandise. Der Aufruf zur Handlung, exklusive Trailer und spannende Filmmomente, die während der Streams geteilt wurden, spielten dabei eine Schlüsselrolle.
Ergebnis: Die Vorbestellungen stiegen deutlich, und die Online-Präsenz des Films zog viele interessierte Zuschauer:innen an.
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Live-Streaming: Adam war direkt im Geschehen, was den Zuschauer:innen ein intensives Erlebnis bot.
Tägliche Highlights: Zusammenfassungen auf TikTok und Instagram hielten die besten Momente fest und sorgten für zusätzliche Begeisterung.
Gemeinschaftserlebnis: Die Interaktionen in den Live-Streams führten zu einer aktiven Community.
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Reichweite: Über 3,2 Millionen Impressions auf Twitch,Instagram & YouTube.
Twitch Live-Views: 339.269 Live-Views während der drei Tage der Tornado-Jagd.
Engagement: 8.570.000 Watched Minutes auf Twitch.
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Die “Twisters Kampagne“ hat sich als herausragendes Beispiel für zeitgemäßes Marketing etabliert, das weit über konventionelle Ansätze hinausgeht. Sie bot den Zuschauer:innen nicht nur die Möglichkeit, in die faszinierende Welt des Films einzutauchen, sondern schuf auch ein mitreißendes Erlebnis, das die Vorfreude auf den Kinostart spürbar steigerte.
Durch innovative Social-Media-Strategien wurde eine lebendige Plattform geschaffen, auf der Fans aktiv teilnehmen konnten. Interaktive Inhalte und spannende Herausforderungen luden dazu ein, sich direkt mit dem Film und seiner Thematik auseinanderzusetzen. Das führte nicht nur zu einer bemerkenswerten Zunahme der Interaktionen, sondern auch zu einem echten Gemeinschaftsgefühl, das die Zuschauer näher an die Marke brachte.
Die enge Verbindung zur Community war der Schlüssel zum Erfolg. Indem die Kampagne die Bedürfnisse und Interessen der Zielgruppe ernst nahm, entstand ein unvergessliches Ereignis, das Warner Bros. Deutschland auf eine neue Ebene hob. Die dynamische Präsentation und kreative Ansprache positionierten die Marke als innovativ und relevant in der heutigen Medienlandschaft.
Insgesamt verdeutlicht die “Twisters Kampagne“, wie wirkungsvolles Marketing funktioniert: Es geht nicht nur um den Verkauf von Produkten, sondern darum, emotionale Erlebnisse zu schaffen, die das Publikum fesseln und aktiv in die Markenwelt einbinden. Dieser ganzheitliche Ansatz könnte als wertvoller Leitfaden für zukünftige Projekte dienen, um die Markenbindung und das Zuschauerinteresse nachhaltig zu fördern. Die Kampagne hat eindrucksvoll gezeigt, dass durch Kreativität und Engagement in der Kommunikation nicht nur ein filmisches Erlebnis, sondern auch eine starke Markenidentität gefestigt werden kann.