Case Study: BOTS
Mit “Battle of the Socials” riefen die Social Media Agenturen DLS Consulting und ReachCon eines der größten Creator Events des Jahres ins Leben. Vor knapp 30.000 Fans traten die vier Team Kapitäne Knossi, EliasN97, Younes, sowie Lena am 30.07.23 im Mainzer Fussballstadion für einen guten Zweck in einem Fussball Turnier gegeneinander an. Für die Refinanzierung dieses Events war der ABCC in der Lage mit der DVAG einen der vier Hauptsponsoren, sowie mit Warner Bros. einen wichtigen Integrationspartner zu gewinnen.
Partner:
Impact:
1000+
6M
300M+
450k+
Creator
Live Views
Total Reach
Stunden Watch Time
Partner Integrationen:
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Nach den ersten Gesprächen mit der DVAG war relativ schnell klar, dass sie einer von vier Hauptsponsoren der vier antretenden Teams werden wollen. Da die Partnerschaft mit Knossi besonders im Vordergrund stand, fiel die Wahl auf das Team Knossi und eine Storyline: wir werden dein Coach!
In diesem Zug stellte die DVAG dem Team Knossi den Ex-Bundesliga Trainer Manuel Baum zur Seite, um ihren Coaching Ansatz in ihrer Marketing Kommunikation zu unterstreichen. In einem eigens organisierten und live gestreamten Training mit Manuel Baum und dem Team Knossi kam es zum ersten Aufeinandertreffen und Coaching Maßnahmen.
Zusätzlich zu klassischen Logoplatzierungen auf Trikot, Spielerbank und Logowänden, bemühte sich die DVAG auch für die Community tolle Mehrwerte zu schaffen. So gab es etliche Gewinnspiele für VIP Tickets, powered by DVAG, bei denen man dem Team rund um Knossi näher kommen konnte.
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Für ihren kommenden Sommer Blockbuster “MEG 2 - Die Tiefe” war Warner Bros. auf der Suche nach einer Aktivierungsmöglichkeit im Creator Umfeld. Da das Event “Battle of the Socials” in der Woche vor Kinostart angesetzt war und auf allen relevanten Social Media Kanälen (YouTube, Twitch, Instagram und TikTok) ausgewertet wurde, war der Zeitpunkt für eine Zusammenarbeit perfekt getroffen.
Um der Herausforderung gewachsen zu sein, in einem Fussballstadion mit 30.000 Fans die Aufmerksamkeit für den Trailer sowie die CTA Botschaften zu erhalten, entschied sich Warner Bros. auf Anraten des ABCC für einen PR-Stunt. Mit der Hilfe eines Doubles von Hauptdarsteller Jason Statham, sollte ein seltener Überraschungsmoment auf dem Event entstehen.
Das Double brachte den Ball für den Anstoß zum zweiten Halbfinale, beim gemeinsamen Einlauf mit den Spielern, aufs Feld. So konnte ein Moment der Unsicherheit, ob es sich wirklich um den Hollywood Star handelt, geschaffen werden. User Generated Content und Earned Media wurden generiert, wobei die Aufmerksamkeit der Zuschauer vor Ort und im Stream für einen kurzen Moment eingefangen wurde.
Abgerundet wurde die Integration durch zahlreiche klassische Werbemittel wie Bandenwerbung, einer Trailer-Rotation, sowie Chatbots auf den Streaming Plattformen.
Partner Feedback:
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"Ich mag die Herangehensweise des ABCC. Sie suchen immer neue und kreative Wege, die Aufmerksamkeit und das Interesse der Zuschauer zu gewinnen."
Sina Grauert (Senior Marketing Manager Warner Bros. Deutschland)
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"Die DVAG als Partner hat sofort verstanden worum es mir als Content Creator geht: Mehrwert schaffen! Mit Manuel Baum als Trainer unseres Teams hatten wir nicht nur einen erfahrenen Profi an unserer Seite, sondern auch die Möglichkeit noch mehr geilen Content zu erstellen!"
Knossi (Creator)
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"Wir konnten dank dem Netzwerk des ABCC zwei wichtige Kunden für die Refinanzierung unseres Events BOTS gewinnen. Bei Projekten dieser Größenordnung braucht es verlässliche Partner, um sie umzusetzen - der ABCC war einer von diesen!"
David Stade (CEO DLS Consulting)
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"Mit unserer Partnerschaft rund um das Team Knossi bei BOTS konnten wir dank dem ABCC unsere ersten Schritte als Enabler im Influencer Marketing erfolgreich meistern. Da wir bei Partnerschaften selbst immer einen Mehrwert für unsere Partner schaffen wollen, sprachen wir hier sofort die gleiche Sprache!"
Dustin Burchart (Head of Social Media DVAG)